Pourquoi la refonte de site impacte votre référencement naturel ?
Refondre un site web est une étape essentielle dans la vie digitale d’une entreprise. Mais mal préparée, elle peut avoir un effet désastreux sur votre visibilité Google. Du jour au lendemain, vous pouvez perdre votre positionnement durement acquis.
Dans cet article, nous passons en revue les 7 erreurs les plus fréquentes lors d’une refonte, et comment les éviter pour conserver – voire améliorer – votre référencement SEO.
1. Ne pas réaliser d’audit SEO avant la refonte
Avant toute refonte, il est crucial de savoir ce qui fonctionne actuellement sur votre site. Sans audit SEO, vous risquez de supprimer des pages bien positionnées ou des contenus à fort potentiel.
À faire :
- Analyser vos pages à fort trafic via Google Search Console
- Identifier les backlinks importants
- Repérer les mots-clés qui génèrent du trafic
2. Supprimer ou modifier les URL sans redirection 301
Changer vos URL sans mettre en place des redirections permanentes (301), c’est comme changer l’adresse de votre magasin sans prévenir vos clients… ni Google.
Conséquences :
- Perte de l’historique SEO de la page
- Erreurs 404 détectées par les moteurs de recherche
- Baisse immédiate du positionnement
3. Négliger la structure des balises HTML (Hn, Titre, Meta)
Une refonte est souvent l’occasion de retravailler le design. Mais attention à ne pas sacrifier la structure HTML au profit de l’esthétique. Google lit votre site différemment d’un humain.
Bonnes pratiques :
- Une seule balise <h1> par page
- Des <h2> et <h3> hiérarchisées logiquement
- Des balises <titre> et méta-descriptions optimisées
4. Ne pas optimiser la vitesse de chargement
Google pénalise les sites lents, surtout sur mobile. Lors d’une refonte, les nouveaux visuels ou plugins peuvent ralentir considérablement le site.
Ce qu’il faut faire :
- Compresser les images sans perte de qualité
- Minimiser le CSS et le JavaScript
- Utiliser un hébergement performant
5. Rendre le site non responsive
Aujourd’hui, plus de 60 % des recherches se font depuis un smartphone. Un site non adapté aux écrans mobiles est immédiatement sanctionné par Google.
À vérifier :
- Affichage fluide sur toutes les tailles d’écran
- Menu de navigation clair
- Éléments cliquables accessibles
6. Oublier l’optimisation des contenus existants
Beaucoup de contenus anciens ont une valeur SEO forte. Les supprimer ou les remplacer sans précaution peut être une erreur stratégique.
Conseils :
- Réécrire au lieu de supprimer
- Ajouter des sections pour enrichir le contenu
- Mettre à jour les données obsolètes
7. Ne pas monitorer les performances après la mise en ligne
Une fois le nouveau site en ligne, le travail n’est pas terminé. Il faut suivre de près les indicateurs SEO pour détecter toute anomalie.
Outils à utiliser :
- Google Search Console (indexation, erreurs)
- Google Analytics (trafic, comportement)
- Outils de crawl comme Screaming Frog
Conclusion : une refonte réussie allie design et stratégie SEO
La refonte d’un site est une opportunité de renforcer votre visibilité, pas de la perdre. En évitant ces 7 erreurs critiques, vous assurez à votre entreprise une transition digitale fluide et performante. Besoin d’accompagnement ? Chez NetDigitech, nous vous aidons à allier design, performance et SEO sur-mesure.
